1850年至今，130种鸟类和哺乳动物灭绝，656种动物濒临灭绝。统计数据显示，现在地球上每一小时就有一个物种消失。

基于“动物是脆弱的”这一认识，Cheil杰尔广告的创意人员偶然发现，易碎品标志与哺乳类动物鼻子在外型上非常相似，从而找到了一个简单有力的传播点：动物也是易碎品！

大人思维已经根深蒂固，小孩子的思想更易改变，创意人员选择借孩子之口，来改变大人行为，并采用了小孩子喜欢的沟通方式——绘本书，来传播这个观点。绘本书集合了7个已经灭绝的动物，共用一个易碎品标志形状的鼻子，巧妙有趣地传递出“动物也是易碎品”，并号召孩子劝告父母不要食用野味、不要购买皮草及野生动物制品。

这一次，孩子成了父母的老师。

创意机构：Cheil杰尔广告（中国▪北京）
品牌：IFAW